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制作营销等仍是弱点 国产电影不只是需要排片

[作者:佚名  来源:网络转摘  时间:2015-5-23 14:39:18  阅读:1481次][字体:字体颜色]

人们一方面感叹中国电影市场的繁荣,另一方面也有这样的疑问:什么时候国产电影也能有《速7》这般辉煌?

 国产电影在外片夹击下还应该做什么 。
国产电影在外片夹击下还应该做什么。

m1905电影网授权刊载5月23日报道   《速度与激情7》(以下简称“《速7》”)刚以近25亿元的票房,让中国电影体验了一把“速度与激情”,接力的《复仇者联盟2》(以下简称“《复联2》”),又在中国上映首日席卷了2亿多元票房。人们一方面感叹中国电影市场的繁荣,另一方面也有这样的疑问:什么时候国产电影也能有这般辉煌?

令国内影人羡慕的,恐怕不只是好莱坞大片获得的超高票房,还有先后被《速7》和《复联2》刷新的中国电影市场排片纪录——在周二这个时间点,通过近九成的排片,《复联2》完成了首映零点场3000多万元的票房佳绩。在尝到了《速7》的甜头之后,想必院线也不会介意再来一场票房狂欢,因此《复联2》在今后一段时间仍会占据各大院线的排片头名。

来势汹汹的《复联2》的高排片率,除了影片自身的特效、大制作以及影迷的期待等因素,也与近期国产影片整体势头偏弱不无关系:与《复联2》同期的几部国产片《何以笙箫默》、《左耳》、《赤道》的排片占比分别只有3.35%、1.62%和1.18%。至于文艺片《闯入者》和《念念》,基本上已经从影院中消失。

对于好莱坞大片在中国电影市场的强势地位,忧虑似乎是电影行业的普遍情绪。有导演认为,是中国电影不争气,从内容到制作到营销,都与多数海外大片存在着不小的差距,排片被嫌弃是必然的;也有影人认为,是这个市场过于功利,对于民族影业、文艺影片的保护力度不够,不利于现阶段中国电影的发展。比如,近日针对电影市场中这种压倒性的排片方式,《闯入者》导演王小帅就公开表示抗议,称这是“商业电影最好的年代,也是严肃电影最坏的年代”。

王小帅的“抱怨”不无道理。相对于好莱坞等海外市场成熟的电影制作和包装、营销机制,中国在商业电影领域,依然扮演着学徒角色。而中国电影市场整体急功近利的大环境,也不利于国产电影的健康成长。不管是院线,还是制作方,说起一个好电影,首先谈到的不是这个故事本身有多好,而是营销做得如何,是否包装得漂亮。虽然《速7》在票房上令其他影片难以企及,但其故事情节简单也饱受影评人诟病,而因为影片的包装和营销为其票房成功助力颇多,这一点反而成为不少投资方、制片方所认为的一部影片成功的关键环节。

于是我们看到当前的国产电影在营销手段上花样层出不穷,线上线下、新媒体、微信平台,无一不利用到了极致,然而即使这样,为何院线仍不买账?笔者曾参加过多部国产影片制片方和院线之间关于排片问题的对接研讨,现场制片方用尽了“拜托”“请求”等姿态,院线方代表也纷纷拍胸脯保证要支持国产电影,会多给国产电影安排场次。然而回到现实中,在残酷的市场竞争和可观的票房收入面前,基于常规的排片经验,国产电影大多数时候依然只能扮演陪太子读书的绿叶角色。原因无他,正如一些院线负责人在对接会上敞开心扉时所说的,“你的故事讲得还不够好。”实际上,产业链的上下游对于行业的认知不统一,直接造成了市场的天平向更为成熟的海外大片倾斜。

笔者也注意到,《复联2》硝烟散尽后,暑期档银幕大战将很快拉开大幕。早在年初,由于这个暑期档好莱坞大片云集,就已被影迷和媒体封为“史上最强大片年”。群雄混战的背景下,虽然《复联2》的高排片很难再现,但国产电影,尤其是中小成本影片,其排片难度用“夹缝中求生存”来形容丝毫不为过。此种情况下,倘若国内影人不能在如何发展国产电影上达成一致,依然是心口不一,各玩各的,对于整体市场的持续繁荣可能暂时影响甚小,但对于产业生态的健康发展,无疑埋下了一颗地雷。

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